Formation

Cours Analytics

La formation personnalisée Google Analytics pour les entreprises se déroule sur une journée, théorie pour la matinée, et exercices pratiques tout l’après-midi.

Les cours ont lieu en entreprise.

Objectifs du cours

Quelles sont les performances de mes campagnes sur internet (liens sponsorisés Google Adwords, référencement naturel, newsletter, bannière publicitaires, etc…) et de mes campagnes offline dans une certaine mesure (presse généraliste et spécialisée, affichage, etc…) ? Comment se comportent mes différentes cibles sur mon site ? Manifestent-elles de l’intérêt pour mon site ? Effectuent-elles les actions souhaitées (achat en ligne, remplissage de formulaire, etc…) ? Trouvent-elles facilement les informations qu’elles recherchent ? Les pages stratégiques sont-elles consultées et les messages de communications sont-ils clairs ?

Comprendre Google Analytics et maîtriser son utilisation vous permettront de :

  1. Piloter vos stratégies marketing et communication (essentiellement online) avec lucidité et efficacité
  2. Optimiser votre site web d’un point de vue design, ergonomique ainsi que les messages visuels et textes

Thèmes abordés dans le cours

  • Utilité des outils de mesure et panoplie des solutions présentes sur le marché
  • Google Analytics : avantages et inconvénients
  • Installation de Google Analytics
  • Objectifs et entonnoir de conversion : définition et configuration
  • Gestionnaire des utilisateurs
  • Présentation de l’interface et des rapports
  • Interprétation des données
  • Configuration des profils et filtres de base
  • Tracking des campagnes online : Google Adwords, référencement naturel, bannières publicitaires, newsletter, médias sociaux
  • Tracking des campagnes de communication traditionnelle
  • Configuration des événements (vidéo, téléchargement pdf, interaction avec le site (ajax), etc…)
  • Indicateurs clés de performance
  • Personnalisation des rapports et segments avancés

Coaching à la carte

Après le cours, la possibilité vous est offerte d’être coaché sur des projets concrets jusqu’à ce que la théorie soit totalement assimilée.

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